ji47吉利平码论坛 吉利平码论坛 > ji47吉利平码论坛 >

快销品企业跨界玩新潮 不要丢了品牌定位

更新时间:2018-12-06

一时间,好像所有的老牌快消品牌都在向日化、衣饰等范畴进行探索。

在服饰领域领域,可口可乐先后与太平鸟、fingercroxx、KITH、GU、 PINKO、Chris by Christopher Bu等多个国内外品牌合作,彰显品牌元素。

除了服饰领域,可口可乐在日化等其它行业也受益匪浅。

可能说,推出这样一款产品,无论对大白兔还是对美加净而言,都是一个双赢的局面。

除了可口可乐之外,良多食物公司都曾涉足跨界营销。

-余若晰

在中国食品工业分析师朱丹蓬看来,目前,从产业端联合消费端去看,消费端始终的迫使企业转型、翻新与升级。这种趋势是不可逆转的,而产业端如何去匹配?以及满足破费端的核心需求和诉求成为每一家传统食品企业需要解决的问题。

对于为何这些业内有名的快消品牌都会去取舍与韩国化装品品牌合作?在笔者看来,相较于日本、欧美彩妆的一些品牌,韩国的彩妆的价格相对而言普遍都比较亲民,学生受众特别多。而这些快消与彩妆联名的产品,主要针对的就是年青一代的花费群体,能够起到一加大于二的后果。

不过,在笔者看来,快消品品牌的跨界多数是营销手段,在玩新潮的同时,还应该保持品牌间定位的一致性,否则无奈形成联动的成果。

日本老字号食品生产商不二家也曾与韩国彩妆Holika Holika跨界配合,采用不二家标志性的Peko酱跟“milky”logo,联名推出四色眼影盘、腮红膏、护手霜、气垫BB、粉扑、口红等产品。而这些化妆品都采取食品包装袋,不仅新颖,还赚足人们的眼球。

此外,今年9月份,即将迈入60岁的大白兔决定与同样的上海老字号企业美加净合作,联合推出的美加净大白兔奶糖味润唇膏,同样关注度极高。

此外,今年6月底,可口可乐的独破服饰店“Dress·可口可乐”也在重庆亮相,推出的服饰品类包含T-Shirt、衬衫、牛仔裤、Polo衫、帽子、鞋子、背包等。

事实上,近年来,许多中国的快消巨头也开始一直尝试“跨界”营销。业绩不佳的旺旺集团也开端跨界谋求转型。旺旺旗下的许多零食曾经是很多80、90后童年的会回忆。

大白兔的唇膏,旺旺的卫衣,可口可乐、娃哈哈的眼影盘,泸州老窖的香水、农夫山泉的面膜……

此前,可口可乐跟韩国彩妆品牌The face shop的协作曾今引发热烈探讨。双方结合配合,推出了一套充满可口可乐元素的全系列彩妆。包括9色眼影盘、气垫BB、粉饼、唇膏、唇釉和染唇液六个品类。

在笔者看来,目前,可口可乐所指代的,早已经不是那瓶褐色的碳酸饮料了,而是一个超级文明符号,而这个文化符号,在年轻人之间广为传播,成为“潮流”的象征。

事实上,说到跨界,不得不提的就是可口可乐。可以说,无论是在服饰领域仍是在日化行业,可口可乐在跨界领域都可以称得上“风生水起”。

标签 品牌 彩妆 韩国 范围 跨界